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宜家终于入驻天猫了:1天吸粉20万,只有“包邮区”能买?

3月10日,宜家家居正式入驻天猫。这是它在第三方购物平台开设的首个线上旗舰店。

坚守线下领域数十年的宜家,终于要向新零售敞开怀抱了?

宜家与天猫“世纪牵手”

“如果宜家开网店,我估计能逛上半天。”

“宜家快点入驻天猫吧,我这无处安放的购物欲呀!”

“要是我可以不出门,就买到宜家产品该多好。”

从很久以前开始,网络上就不断有声音呼唤着宜家开网店。但对于触电这件事,宜家一直表现得颇为谨慎。

这次其打破高冷面,开设线上旗舰店的操作,让诸多消费者既意外又欢喜。

开业当天,宜家家居旗舰店粉丝数就直逼20万,截至目前其粉丝数达到53.9万。

消费者的热情,已经体现在了数据里。

据了解,宜家家居旗舰店目前共上架约3800款商品。基本上,只要是线下门店里有的东西,消费者都可以在线上旗舰店买到。

而且,宜家还打通了会员体系,也就是说线下门店会员与线上旗舰店会员可以共用一个账号,享受同等优惠。

躺在家里就能逛宜家,是不是听着就美滋滋?是不是已经按捺不住激动的心情,打开手机准备买买买了?

冷静一下,你未必能买到。

现阶段只有包括上海、浙江、江苏在内的部分“包邮”地区能享受到宜家天猫旗舰店服务。

该项业务什么时候拓展至全国其他地方,还不知道。

电商圈容得下宜家吗?

正如前文所说,作为全球知名家居零售商,宜家深耕线下领域已有数十年。

这样的它,为什么会忽然注重起线上平台,开设自己的旗舰店?珊珊来迟的宜家,还能在电商行业分得一杯羹吗?

宜家触电的原因,其实很简单。

数据显示,2018财年宜家中国销售额超146亿元,增长率较2017财年下滑4.7%,较2016财年下滑10%。

增长率下滑,想必就是促使宜家选择调整发展战略,迈入电商领域的一大原因吧。

毕竟,“全渠道”“数字化”已是新零售行业趋势。

而且随着90后消费力逐渐显现,网购风潮愈发普及,在网上购买家居产品已经成为消费者日常行为。

宜家如果继续对电商持观望态度,不主动出击,很可能会导致部分消费者流失,业绩难以得到突破。

至于作为后来者的它,能不能在线上领域站稳脚,品牌君觉得还需观望一段时间,才能下定论。

从开业仅一天就成功吸粉20万便可以看出,长时间扎根线下的宜家,有其他诸多家居品牌不具备的天然流量优势。

普通品牌想要积攒几十万粉丝恐怕需要数个月甚至数年时间,而宜家仅花几天时间就做到了。

这是它闯进电商领域的底气。

不过,宜家现在这个时间扩展线上渠道,确实有些晚。自2009年起就陆陆续续有不少家居品牌发力于电商领域,家居行业的电商大战早已打响。

某种角度来看,宜家已经失去先机。

“物流应该如何协调?”

“线下线上渠道要怎么平衡?”

“生产与流通是否跟得上?”

宜家想要彻底打通线上渠道,依靠电商平台拉动旗下产品销量,还需要解决诸多问题。

任何一个商业决策,必定都是机会与挑战共存。

你觉得宜家能乘上电商这股东风,触达到更多消费者,顺利转型吗?

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